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（本报讯 记者： 通讯员：张恒哲）11月21日，武汉房地产开发企业协会在2楼会议室召开了2013年武汉房企内刊电子化趋势研讨会暨《武汉房地产》评刊会，20多位来自武汉房地产开发企业的内刊主编、特约撰稿人、通讯员及媒体代表参会。会议由协会副秘书长李明主持。
协会编辑部主任张恒哲在介绍会议背景时说：近年来，微博、微信等网络沟通工具兴起，部分房地产企业已经停止纸质版内刊的印刷，转而对内刊进行“电子化”革命。协会召开此次会议的目的有三个，一是为了了解武汉房企内刊电子化的现状与趋势，二是持续提升《武汉房地产》的办刊水平，更好地为开发企业提供信息服务，三是增进房地产行业间的学习与交流。
会上，武汉大学客座讲师、光合无线CEO余丹博士作《武汉房企内刊电子化趋势报告》。他认为任何一本内刊都要把握定位、内容和推广这三个关键，即：精准定位锁定目标读者群，突破往固定栏目里填充内容的思维定式、利用互联网技术充分与读者的互动。他还以第二届中国好声音的冠亚军决赛为例，建议广大内刊主编在办刊时不要追求“高大全”，而要在某一个特点上做到无人超越，突出令人印象深刻的特色。
随后，武汉万科、美好愿景、长城建设、三金地产、浦江筑城、三特地产等公司的内刊主编纷纷参与交流发言。他们认为，目前而言，房企内刊必须要迎合企业高层管理者的喜好，而这些管理者普遍年龄偏大，他们对纸质印刷的传统刊物更有感情，还不习惯通过电脑或智能手机等移动终端来获取资讯，因此，在很长的一段时间内，电子期刊暂时还无法取代纸质期刊。另外，企业也要考虑内刊电子化后的负面因素，如果内刊的官方微博成了业主的投诉平台，不但需要耗费大量的人力来进行应对，对企业的品牌也是有害无利。
虽然大部分内刊主编对电子化趋势顾虑重重，但是万科和三金两家公司却在这方面做得比较成功。万科公司闻名于业内的《万科周刊》已于去年停止印刷，转而经营专门针对业主的《邻居》与《VECO》。然而，《万科周刊》却并没有销声匿迹，反而通过微信订阅号吸引了一大批移动互联网上的读者。它打破了栏目的界限，定期只推送三篇具有时效性的精华文章，得到了业界的好评。三金也在公司上下推行微信订阅号，要求每个员工必须订阅。这样，只要集团有任何新的战略举措，南京、武汉等各个城市的分公司，所有员工在同一时间都能知晓，并迅速统一思想，形成合力。目前，该公司连50-60岁的职业经理人都在积极学习应用智能手机这种资讯的新载体。
本次会议的特邀嘉宾、搜房网副总经理熊华勇认为，阅读方式的改变已经是不可逆转的趋势，内刊应该学习全国知名媒体，通过制作电子期刊和新闻APP等方式，覆盖智能手机、平板电脑、台式电脑等所有信息载体，提前抢占信息制高点。
内刊主编的交流结束之后，在为《武汉房地产》献言献策时，与会者提出了三点建议：一是在稿源方面多下功夫，通过提升稿酬标准以及评选年度特约撰稿人的方式，激励更多的同行积极投稿；二是希望《武汉房地产》编辑部能定期制定几个热点话题，邀请各家企业围绕主题发表言论；三是希望编辑部通过微博、微信与读者加强互动。
最后，协会副秘书长李明在作总结发言时指出：从广告的市场份额来看，纸质媒体仍然占据了主流。目前，纸质媒体与网络媒体类似于实体商业与电商之间的关系，它们互相促进，彼此共存，将会维持一段时间。希望大家继续努力，利用新技术的优势，促进各自刊物的发展，共同为行业繁荣贡献力量。
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