李国政：时代在变，有价值的内容不变
2018-02-02 10:36:36   来源：

                                                               文|  创姐

作为一名新闻专业与城市地产研究的跨界观察者，11月16日晚，武汉房地产开发企业协会的会员单位——中国指数研究院华中分院的研究总监、微信公众号“政国策”创办人李国政分享了他的自媒体运营心得和行业思考。
 
01
内容的基础来源于积累
 
李国政的微信公众号叫“政国策”，定位是：研究人态度，新闻人视角，见微知著，洞察先机，道尽房地产圈那点事。
 
据介绍，李国政的朋友圈，至少有五六百个媒体人，朋友同学遍布全国各类媒体，地产界也是最早运用自媒体传播的行业，并取得了突出的效果，在这方面交流实践也更多。
 
作为业界专家，李国政经常接受各类媒体的采访，集中于时事与热点评论，“政国策”是他对于地产行业研究和思考的发声平台。11月15日，武汉住房租赁政策发布，针对这一热点事件他梳理了政策内容，并推文发声：“有房住并不等于一定拥有房子产权，于是，租售并举就显得尤为重要，但房子捆绑了太多的公共福利，能否做到租售同权，就是眼前的第一道挑战，也是测试政府决心与态度的‘试金石’！”
 
李国政属于有态度有观点勤奋的研究人，“不管这个时代怎么变化，有价值的内容输出，所有平台都需要。”现在，不管是微信公众号、新浪微博，还是今日头条、一点资讯等平台，最终还是需要好的内容作为可持续发展的支撑，就是咪蒙，也遭遇内容危机，要组建深度报道内容团队，将传统媒体深度报道经验和操作用到公号上。
 
“内容的基础来源于积累”，李国政谈到，比如说咪蒙，六神磊磊等，这些被称为头部的大号，很多都是有传统媒体经验的，包括新华社、《人民日报》，以及包括财经类的传统媒体经验。
 
每个人都是传播者、都可以塑造一个品牌。360行，行行出状元，很多细分从业人员，本身不是科班出身，但掌握了一定技巧，加上自己的行业积累，利用好业内资源，也可以做的非常好，自媒体已经成为一个创造奇迹的平台。
 
02
平台争抢优质内容
 
内容和平台是不能割裂的，正如鱼和水的关系。
 
本月初，任正非的女儿到清华演讲谈华为人才观，她说：“金子其实不发光，选择比天赋重要”、“英雄不问出处，出处不如聚处”等，这些说的就是平台的价值。
 
方向正确，速度慢一点没关系。当年跟马云一起创业的团队，经过十多年打拼，2014年阿里巴巴上市，创造了300多个亿万富翁，一万多个千万富翁。平台的价值让人艳羡。
 
传统媒体有传播效率的问题，自媒体更是脱不了阅读量的检验！有些文章，写得很好，但阅读量却不尽如人意，这也是很多人的困惑。与此同时，今日头条这样的大数据分发平台，目前占尽了流量红利。但内容派会批评说，这种推送模式，一味地迎合受众，只是单纯的“消耗时间”，并不能给人带来有价值的提升。但现实是，这些流量平台越来越火，反而一些优质内容，显得门前冷落。内容跟平台的冲突、矛盾就越发的尖锐了。
 
“流量平台现在也在转变，强调内容这块。一些平台在签大V，扶持原创内容。”李国政表示，从可持续性来讲，还是要回归内容，再牛的平台也需要内容的支撑。单纯依靠标题党、狗血的社会新闻，甚至带有情色等灰色空间的擦边球，带来的短期爆发，随着时间、政策、环境的变化，受众也会审美疲劳，是不可延续的。
 
很多平台已经有所行动，不管是今日头条、uc、一点资讯、搜狐，包括地产行业内的房天下网站、凤凰网，都在不断创新变革，不少平台也向李国政这样的大V发起了邀请，“其实我做了‘政国策’之后，很多平台都邀请我去开了同名的号，他们觉得，我这里有些干货，他们希望我多写一点。”
 
03
自媒体人要抱团谋发展
 
只有内容，没有商业模式，也是不能长远的。
 
众所周知，地产行业是媒体最重要的广告主之一，每年房地产销售额动辄几万亿，今年前十个月，像万科、碧桂园、恒大这样一些企业，销售额都超过了四千亿，上千亿的企业十多家，李国政谈到，现在来到武汉的百强房企，至少有五十家，按照目前的政策环境，预计明年房地产市场会有变化，特别是品质提升、成本增加、房价上扬、竞争加剧之后，房地产的营销，就会需要很多手段和渠道。
 
现在地产行业讲究跨界整合营销，诸如讲一些城市规划、历史文化、发展历程等内容，房企也喜欢做一些艺术、文化、健身、美容、美食、体育等活动，“大家在各自的行业中，如果有一些优势资源，是可以去找地产商合作的。”他强调，“自媒体人的合作，可以采用合伙人的机制，需要有一个平台去做整合，就像湖北自媒体联盟这样，要有抱团意识，形成合力。仅仅依靠单打独斗，这样的自媒体以后会做的越来越吃力。”
 
关于内容的形式，李国政重点提到了直播和短视频。
 
李国政表示，其实现在已经是全行业跨界，很多地产活动也会请网红美女去直播，有人质疑这个直播有用吗？“其实我觉得，就是这种仪式感，在发布会现场，一群美女坐在那儿，拿着手机直播，可以给人一种很新鲜，很震撼的感觉，并不是她实际能带来多少房子成交。”
 
而短视频这块，李国政表示他都想去尝试。“浅阅读与碎片化阅读时代，纯粹的文字，已经没办法留住更多的流量了，短视频等传播爆发，特别电信行业大幅降低流量网费之后，大家可以看到，包括今日头条、新浪微博等平台都在加大短视频领域的投入，人民日报也投资了梨视频，我觉得这是很大的风口，这真的是一个非常大的趋势，具备条件可以去做。”
 
04
与时俱进拥抱自媒体时代
 
近几年来，越来越多的传统媒体人转型做自媒体，李国政发现，这些人有一个困惑，就是难过自己心里的那道坎儿。
 
“传统媒体有很多纪律和红线，或者说是情怀、节操。但做了自媒体后，不明白为什么标题就非要弄得很狗血呢？内容文字非要矛盾冲突戏剧化，喜欢围绕中产的焦虑等话题喋喋不休，甚至危言耸听。他们感觉跨不过那道坎儿，面临商业化冲击的时候，特别是客户有些要求的时候，其实内心是非常矛盾和煎熬的。”李国政表示，这个时候，反而一些职场新人或者没有传统媒体经验的，心态更开放，没有顾虑，在商业化这块能做的好一些，实际上，在自媒体以及电商领域，很多都是80后、90后在唱主角。
 
与时俱进，拥抱自媒体时代，所谓的自媒体套路，并不都是没节操。很多还是符合现在阅读者的消费习惯和心理的。李国政透露，“前几天我写的一篇武汉租赁政策出台的推文，最后还是加了一句，要影响1076万人，大家感觉跟自己有关系，实际上确实也有关系。如果按照以前我的思路，就不会加这句话，说明还是受了潜移默化的影响。”
 
实际上，运营自媒体有许多新技能需要学习，现在也有一些培训讲解自媒体运营的，“当然，很多媒体人知道这些套路，但是做不到，就像一句网络流行语说的：知道了这么多道理，依然过不好这一生。” “很多行当，不是好不好的问题，主要你适合不适合！有时候，还是要听从内心的声音！”（来源：湖北自媒体联盟）