王健林：万达旅游5年后超越迪士尼
2015-07-27 08:49:33   来源：

        长江商报消息 “2020年，万达旅业旅游到访人次要达到2亿人次，年收入超过1000亿元，超越迪士尼成为世界规模最大的旅游企业!”7月24日，在首届中国(四川)国际旅游投资大会上，万达集团董事长王健林给万达旅游业的发展定下了“硬指标”。

　　然而，万达系旅游真的可以超越迪士尼吗?

　　诸多业界人士指出，迪士尼的旅游业不仅仅是旅游业，这是一条由电影起家的巨大的上下游产业链，而万达旅游则是打造传统大型景区和度假村并结合线上旅游的概念，两者并没有100%可比性。

　　这已经不是王健林第一次提到要超越迪士尼。早在2014年武汉“双骄”开幕时，王健林就曾强调，万达投资500亿在广州筹建万达城，目标就是要挑战香港迪士尼。作为全世界最大的旅游企业，迪士尼仅2014年到访人次就达1.3亿，如果再加上明年开业的上海迪士尼，到2020年，迪士尼到访人数就能达到1.5亿至1.6亿左右。这也是王健林“2亿人次硬指标”的原因。

　　那么万达系真的可以如王健林所说在数年后超越迪士尼吗?首先这里要纠正一个问题，万达说要超越迪士尼成为世界规模最大的旅游企业，这可能是一个“伪命题”。因为迪士尼并不是一个纯粹的旅游企业，迪士尼是一家电影文化公司。

　　让迪士尼的商业价值发挥到更高层次的是迪士尼的衍生消费品或者叫做乐园内的二次消费，占比可达50%以上，那些食品、日用品、服饰等应有尽有。“旅游业仅仅是内容为王的迪士尼产业链中的一种表现形式。”华美首席知识专家赵焕焱在接受媒体采访时表示。