以读者需求为导向
2011-12-12 00:00:00   来源：

    近期，武汉房地产开发协会编辑部与新房网编辑部通过电子邮件的形式，向全市500多位房地产从业人员发出了《武汉地产界之信息需求及获取方式调查问卷》。在统计、研究了反馈结果之后，我们掌握了以下五个情况。
    第一，武汉开发商获取业内信息的渠道以报纸、网站、手机短信、实地踩盘为主；
    第二，虽然武汉房地产媒体众多，但开发商普遍只选择1-2种都市报和1-2个房地产门户网站来获取资讯，中央或地方电视台的房地产节目极少有人问津，而电台只有在开车的时候偶尔收听；
    第三，由于工作繁忙导致闲暇时间不断减少，武汉开发商平均每天只能投入15-60分钟的时间获取房地产资讯。每天能投入1小时以上时间的只有少数市场研究人员或策划人员；
    第四，阅读房地产杂志的读者，普遍希望在30分钟至1个小时之间读完一本杂志；
    第五，房地产业内人士最希望看到的文章是“区域标杆楼盘的案例解析”。另外，他们还希望看到以下类型的稿件：宏观市场分析文章、政策法规解读、成交数据统计及分析、楼盘调研报告、销售排行榜、招聘及求职信息、企业家或职业经理人访谈和业内交流活动报道；
    我们应该看到，填写问卷的业界同行普遍任职于营销部、策划部和办公室，仅有少数被调查者来自工程部、规划部、财务部和投资部。因此，调查结果具有一定的局限性。但是，由于受访者人数众多，此次调查依然能够反映出目前武汉地产界的信息需求及获取方式的基本情况。
    在分析统计结果和研究反馈意见之后，《武汉房地产》杂志作出了改版决定，根据读者的需求重新设计栏目和选择内容。
    新一期的《武汉房地产》在经过调整之后，把《楼盘》这个栏目作为全刊之首，重点分析每月新上市或加推的标杆楼盘案例分析，把这些项目的创新亮点推荐给众位读者，让大家足不出户即可一览无余。另外，传统的《市场》、《专题》等栏目也会延续过去的架构，为读者们奉献更多更精彩的文章。
    此次改版，完全根据读者的需求来进行设计，而且结构清晰，一目了然，任职于开发企业不同部门的同行可以迅速找到自己需要的资讯，大大减少了阅读时间和精力。
    我们的目标是：提供读者最需要的资讯并让读者用最少的时间获取。