在软文和广告之外
2011-05-16 00:00:00   来源：

    《新闻人物》杂志记者崔莹出版了一本书——《做最职业的记者》。在书中，崔莹观察到，国外有一些新闻记者很少阅读自己的媒体，为什么？这有两个原因：一是没时间看；二是没兴趣看。他们私下认为：不是广告就是软文，有什么可看的？
    想必大家都听说过“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”这句名言，这句话出自“英国报业的拿破仑”——诺斯克里夫勋爵（1865-1922）之口，他还有另外一句被广为传颂的名言——“新闻是存在于某处的某些人不想被人发表的东西，想要压制的东西。除此之外，都是广告（News is something that somebody somewhere doesn’t want you to print/wants to suppress.All the rest is advertising）。”一言而蔽之，好新闻必定会引起争议。在上世纪70年代，两位手无寸铁的年青记者将世界上最有权势的人——美国总统尼克松拉下马，树立了真理战胜谎言的典范，让无数后人仰望着“无冕之王”的荣光。
    时过境迁，现在的媒体现状如何呢？英国《卫报》的著名记者尼克•戴维斯在经过数年的深入调查研究后，出版了《Flat Earth News》（中文版译为《媒体潜规则》）一书。他在书中对比了4份高质量的英国报纸，发现英国国内新闻中，“60%的内容来自新闻社，20%的内容改编自新闻社的稿件，8%的内容没有标明信息来源，只有12%的内容由各报社的记者独自采写。”更令人吃惊的是：在英国，“负责和媒体打交道的公关人员有47800人，而记者有45000人，公关人员比记者还多；英国政府目前有1500名新闻官，平均一年发布的新闻通稿是20000份。”
    尼克•戴维斯一针见血地描绘出英国新闻界的众生相——媒体追求商业利益，大量裁员，减少编辑部支出，很多记者工资微薄，任务繁重，不得不靠马不停蹄地改写新闻通稿完成任务；政府的中央情报机构在媒体中秘密安置“御用文人”，或给某些写手发额外的工资，通过他们的文字引导社会舆论，为某项政策作铺垫；为避免和当权者发生冲突，某些报纸的原则是刊登安全的数据和说法；记者和编辑趋附权势，沦为权力和金钱的傀儡。
    在英国，乃至一些资本主义大国，媒体公关人员制造了大量为利益集团服务的新闻；与此同时，势单力孤的记者面临越来越紧张的截稿压力，不得不从网络以及媒体公关人员那里获取现成的、肤浅的、粗制滥造的、别有用心的、远离真相的新闻，导致媒体的信誉及价值不断下降。然而，媒体经营者对此却并不在意，他们只是目光短浅地把媒体作为敛财的工具。长此以往，新闻记者在“水门事件”中曾获得的荣誉将不复存在，最终在互联网大潮中失去安身立命的根基。
    在了解了上述事实之后，我们《武汉房地产》作为一本没有广告经营压力的行业期刊，确实感觉非常幸运。在协会各家协办单位、会员单位的鼎力支持下，可以自主、自由地选题，可以从容不迫地采访，可以没有干扰地写稿。所以，我们有责任尽量规避软文和广告，多为读者们提供风格严谨、视野开阔的稿件，体现行业刊物的专业价值。